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家居行业成2018天猫“双11”新宠儿
发布时间: 2018-12-04     浏览次数: 812

2018天猫“双11”最终在2135亿的数字上落下帷幕,再次创造了新的历史记录。天猫双11不仅集中展现了巨大的消费力量,更展现了巨大的商业力量,背后则是中国经济转型升级的坚实脚步。

来自阿里巴巴的数据显示,2135亿元成交额,237个品牌跻身“亿元俱乐部”,其中,更有8个品牌成交突破10亿元,分别是苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达斯和优衣库。索菲亚、TATA木门、顾家家居等48个家居品牌入榜,数量比肩消费电子领域。天猫“双11”第十年,家居终于成为亿元俱乐部大户。

天猫“双11”表面上一场线上数字角逐,实际上是一场全渠道博弈。“由于家居产品具有大宗慢速消费品的特性,消费者无论是购买家具还是建材,都很难在网上逛逛就决断,到线下实体店体验成为流量转化的重要一环。”分析人士指出,谁拥有更多优质门店,谁的门店更数字化,服务营销更好,谁就可能在角逐中胜出。线上线下融合,是天猫“双11”十周年最大的特点,也是家居行业在“双11”狂欢中最大的变化的确如此,纵观天猫“双11”家居建材TOP 10榜单,索菲亚、TATA木门、欧派、顾家家居、诺贝尔、芝华仕、九牧卫浴、喜临门等都拥有强大的线下渠道,其中索菲亚、TATA木门、顾家家居等品牌甚至在全国拥有2000多家门店,将线上流量导入到线下门店,在导购的解说下提高成交,是过去家居企业悄悄征战“双11”的默契,2018年“双11”家居流通巨头居然之家主动入局,全国27城41家新零售门店消费支付系统和营销系统全部数字化,线上线下彻底打通,将家居企业的比拼引到线下。

天猫“双11”,不仅是一场流量战争,也是一场品牌大战,强势品牌不仅收获了荣光,而且借助“双11”让品牌影响力快速扩大。

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